新華社太原9月21日電 題：每月買(mǎi)一顆，年輕人迷上“攢金豆”？
新華社記者馬曉媛、馬曉潔
“攢錢(qián)不如買(mǎi)金豆豆”“小小年紀(jì)就有了第一桶金”……近來(lái)，購(gòu)買(mǎi)以“金豆豆”為主的小克重黃金產(chǎn)品在部分年輕人群體中風(fēng)靡，相關(guān)產(chǎn)品在線上線下熱銷，盯金價(jià)、蹲直播、買(mǎi)金豆成為不少年輕人的日常。
如何看待年輕人迷上“攢金豆”？其中有哪些風(fēng)險(xiǎn)需要防范？記者就此進(jìn)行了采訪。
“喜歡這種花了錢(qián)又沒(méi)花錢(qián)的感覺(jué)”
“95后”姑娘張涵從去年開(kāi)始攢金豆，每月發(fā)了工資，她都會(huì)瞅金價(jià)低時(shí)入手一顆小金豆，放在專門(mén)的玻璃瓶里。“看著瓶里的金豆越來(lái)越多，就好像小時(shí)候存錢(qián)罐里攢硬幣一樣，很有儀式感和滿足感。”張涵說(shuō)，買(mǎi)金豆不僅能擁有購(gòu)物的快感，還能起到強(qiáng)制儲(chǔ)蓄的作用，“就是喜歡這種花了錢(qián)又沒(méi)花錢(qián)的感覺(jué)”。
當(dāng)下，年輕人買(mǎi)金豆正成為一股風(fēng)潮。記者在山西太原一商業(yè)街走訪了4家金店，都有金豆產(chǎn)品在售，重量多為1克左右，有愛(ài)心、圓珠、豆子等多種造型，價(jià)格多為當(dāng)日店內(nèi)金價(jià)加少許工費(fèi)，一般在500多元。一家門(mén)店銷售人員告訴記者，從去年開(kāi)始，來(lái)買(mǎi)金豆的客人就多起來(lái)，基本都是年輕人，很多還是常客。
圖為一門(mén)店銷售人員展示金豆產(chǎn)品。新華社記者馬曉媛 攝
在各大電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播間，小金豆也成為熱銷品。記者在京東“投資用黃金榜”上看到，各式金豆產(chǎn)品名列前茅，位居前兩位的產(chǎn)品客評(píng)都超過(guò)10萬(wàn)條，不少用戶留言“已經(jīng)第N次買(mǎi)了”“還會(huì)復(fù)購(gòu)”。
“寶寶們，黃金是真的香，每顆都是足金4個(gè)9……”在某黃金珠寶直播間，女主播將一顆顆小金豆倒在手上，流利介紹產(chǎn)品的材質(zhì)、造型、用途，粉絲們的留言嘩嘩刷屏。25歲的李紫妍每晚都要看會(huì)兒直播，因?yàn)椤敖馉N燦的直播很治愈”，趕上優(yōu)惠就會(huì)下單“薅羊毛”。
社交平臺(tái)也掀起“攢金風(fēng)”。有人把自己攢的金豆拍成照片和視頻上傳，瘋狂“曬金”；有人整理購(gòu)買(mǎi)攻略，告訴網(wǎng)友哪里能買(mǎi)到好貨、哪家店鋪要“避雷”；有人分享買(mǎi)豆心情：“開(kāi)心買(mǎi)一顆，不開(kāi)心買(mǎi)兩顆”“每次老公惹我生氣，我就去買(mǎi)一顆金豆子”。
多種因素驅(qū)動(dòng)年輕人迷上“攢金豆”
受訪者表示，部分年輕人迷上“攢金豆”是由多種因素驅(qū)動(dòng)的。
在買(mǎi)金豆的年輕人眼里，金豆比手工費(fèi)高昂的金首飾更“劃算”，很多人還會(huì)找各種“省錢(qián)攻略”買(mǎi)金。“在成長(zhǎng)背景和當(dāng)前大環(huán)境影響下，這代年輕人的消費(fèi)觀念更趨于務(wù)實(shí)，能夠較為理性地看待自己的消費(fèi)欲望，精打細(xì)算、量力而行，保持更加理性的生活方式。”山西財(cái)經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院教授王琳說(shuō)。
王琳分析，得益于投資理財(cái)觀念和知識(shí)在年輕一代群體中的普及，年輕人的金融素養(yǎng)提升，對(duì)黃金有了一定的認(rèn)識(shí)和了解。他們看重黃金的保值屬性和低風(fēng)險(xiǎn)屬性，在追求時(shí)尚風(fēng)潮的同時(shí)也注重投資性和理財(cái)性，因而產(chǎn)生了這一現(xiàn)象。
攢金豆風(fēng)潮還與黃金行業(yè)的創(chuàng)新相關(guān)。廣州同信投資顧問(wèn)有限公司總經(jīng)理、黃金分析師呂超表示，黃金行業(yè)結(jié)合新一代消費(fèi)群體的特點(diǎn)，主動(dòng)打破傳統(tǒng)群體定位，鎖定年輕群體，通過(guò)小型化、小克化、多形態(tài)化發(fā)展，降低黃金購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻，刺激消費(fèi)需求，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)新零售的方式大力宣傳推廣，從而帶動(dòng)了黃金消費(fèi)的新風(fēng)尚。
多位受訪者表示，電商平臺(tái)和社交媒體的營(yíng)銷起到了重要推動(dòng)作用。如電商率先把金豆做成1克的標(biāo)準(zhǔn)品，并配售攢金瓶，在瓶上印“自愿入坑”“日進(jìn)斗金”等趣味文案，吸引年輕消費(fèi)者；通過(guò)教消費(fèi)者如何辨別真假、承諾假一罰十、退貨檢測(cè)全程錄像等方法，消除消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)顧慮；商家還面向大學(xué)生、初入職白領(lǐng)在垂直類社交媒體上做精準(zhǔn)營(yíng)銷，推出話題，打造爆款。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，金豆的火爆也與一批正在轉(zhuǎn)型的黃金珠寶行業(yè)商家的推動(dòng)有關(guān)。近年來(lái)，很多黃金珠寶行業(yè)商家紛紛開(kāi)拓線上市場(chǎng)，而金豆類產(chǎn)品克重小、性價(jià)比高、購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻低，更容易跟年輕的消費(fèi)群體建立聯(lián)系，因此成為這些商家線上的主打產(chǎn)品，“這類產(chǎn)品利潤(rùn)低，許多線下門(mén)店并不愿意力推”。
“入坑”攢金還需防范風(fēng)險(xiǎn)
受訪專家提示，雖然很多年輕人帶有一定投資理財(cái)目的跟風(fēng)攢金豆，但總體來(lái)看，這是一種追求時(shí)尚和儀式感的消費(fèi)行為，如果以投資為目的購(gòu)入，還需要注意防范一些風(fēng)險(xiǎn)。
記者注意到，網(wǎng)上有消費(fèi)者反映自己在某直播間購(gòu)買(mǎi)的10顆“999足金”金豆在線下檢驗(yàn)時(shí)被告知成色不足，只能以低價(jià)回收，造成損失。黃金投資分析師林大輝提醒，當(dāng)前金豆銷售渠道魚(yú)龍混雜，特別是網(wǎng)上商家良莠不齊，購(gòu)買(mǎi)金豆應(yīng)盡量選擇正規(guī)渠道，要注意甄別產(chǎn)品的純度，保存好發(fā)票。
一些金豆產(chǎn)品的品牌溢價(jià)明顯。記者采訪發(fā)現(xiàn)，一款同造型的一克重金豆，商家售價(jià)從480元到609元不等，價(jià)格相差高達(dá)100多元。林大輝說(shuō)，價(jià)差中很大一部分是品牌溢價(jià)，“金豆類產(chǎn)品工藝簡(jiǎn)單，售價(jià)越接近原料金價(jià)越好，否則投資價(jià)值會(huì)打折扣。”
呂超提醒，目前黃金實(shí)物銷售市場(chǎng)的回收渠道并不是很通暢，一些金店對(duì)金豆只銷售不回購(gòu)，或只回購(gòu)特定品種，此外回購(gòu)時(shí)可能面臨金價(jià)下跌、回收價(jià)顯著低于買(mǎi)入價(jià)、店鋪收取手續(xù)費(fèi)等問(wèn)題，都會(huì)使投資者遭遇損失，因此通過(guò)攢金豆理財(cái)要關(guān)注金價(jià)波動(dòng)、回購(gòu)渠道和要求。
“投資理財(cái)還是要選擇適合自己的方式，不能一味盲目跟風(fēng)。”民生銀行理財(cái)經(jīng)理衛(wèi)子琪說(shuō)，“僅從黃金來(lái)看，雖然它抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力強(qiáng)，但不適合短線進(jìn)出，更適宜長(zhǎng)期持有。”
